發揮地理標志作用 促進特色產業發展

2017年01月17日

發揮地理標志作用 促進特色產業發展

 

2012514,“牟定腐乳”地理標志證明商標注冊成功,成為楚雄州第二個、牟定縣第一個地理標志證明商標。為了促進牟定腐乳特色產業健康可持續發展,牟定縣工商局以科學發展觀為指導,堅持“服務為本,監管為重”的工作理念,認真貫徹《地理標志產品專用標志管理辦法》,深入開展中國地理標志產品專用標志規范使用工作,加強對地理標志的保護,維護地理標志注冊人的合法權益,促進地理標志產品的發展。目前,牟定腐乳品牌價值達2.1億元。在指導企業使用“牟定腐乳”地理標志證明商標的過程中,對形成了寶貴的“中國地理標志產品專用標志”使用經驗和建議。 

一、“牟定腐乳”產品使用“中國地理標志產品專用標志”經驗

    (一)創新舉措、嚴格標準、加強檢查監督。制定了“建規則、抓宣傳、勤指導、嚴監管、促發展”的工作舉措,切實把落實該項工作作為貫徹落實《國家知識產權戰略綱要》,實施商標戰略的重要工作來抓。在規則中,嚴格制定了使

用管理標準,安排專職人員進行細心指導,加強對上市產品的監督檢查,嚴打冒用商標和專用標志行為,糾正不規范使用商標和專用標志行為。

 (二)中國地理標志產品專用標志規范使用情況和顯著成效。《地理標志產品專用標志管理辦法》于2007130起施行,牟定腐乳證明商標證于20125月獲得,在中國地理標志產品專用標志的啟用和“牟定腐乳”證明商標注冊的使用上,能夠同時使用。我局加強與“牟定腐乳”證明商標注冊人的聯系,幫助制定《“牟定腐乳”證明商標標識和中國地理標志產品專用標志使用管理規則》,積極開展政策法律法規宣傳工作,廣泛動員符合條件的企業使用“牟定腐乳”證明商標和中國地理標志產品專用標志。在工作中,認真組織和引導地理標志合法使用人,積極規范使用“專用標志”,運用“專用標志”提高地理標志產品的知名度和美譽度,加強自我保護,增強市場競爭力。并以推廣應用“專用標志”為契機,加強指導、服務和監管,繼續做好地理標志證明商標培育工作,深化證明商標助農富農工作,最大限度地發揮地理標志證明商標服務經濟發展和推進新農村建設的作用。“牟定腐乳”證明商標標識和中國地理標志產品專用標志于2012530起同步啟用,首批獲準使用的企業達12個,其中有省級龍頭企業4個,從起步階段就規范了專用標志和證明商標以及企業自己的商標的使用,使企業的產品包裝、廣告宣傳等資料上,一次性地規范排列使用“兩個商標一個標志”,同時對其它認證標志(如QS認證、名牌產品標識等)的使用也一并進行了規范。2012年以來,全縣牟定腐乳企業認真實施“牟定腐乳”商標質量戰略,云南牟定天臺食品有限責任公司、云南牟定金塔經貿有限責任公司、云南牟定正興(集團)有限公司、云南牟定興華食品有限公司的商標分別認定為云南省著名商標。從證明商標和專用標志啟用后的顯著成效來看,使用前牟定腐乳年產值9000萬元,注冊后2.1億元,注冊前年銷售收入8700萬元,注冊后1.98億元,年利潤注冊前1080萬元,注冊后3960萬元,年稅收注冊前780萬元,注冊后1500萬元。

(三)積極開展證明商標注冊、使用、管理指導工作。牟定縣工商局認真貫徹落實《國家知識產權戰略綱要》中,全面推廣應用“中國地理標志產品專用標志”,在證明商標的注冊、使用、管理上,積極開展調研工作,每年開展專題調研,積極創新工作方法和機制,形成了證明商標注冊、使用、管理的一整套完整的工作體系。在“專用標志”使用上,實施申請審批制度,隨同證明商標授權一并管理;在“專用標志”印制上,實施印刷企業憑證印刷制度,要求印刷企業建立完善印制臺帳;在“專用標志”保護上,實施日常巡查和定期專項檢查制度。積極參與協會策劃宣傳計劃,在證明商標的注冊和宣傳、推廣、使用、保護上,協會5年共投入品牌推廣費用86萬元,先后在電視、報刊、戶外廣告、省內外展銷等宣傳活動。為打造“名腐乳之鄉”打下堅實的基礎。

二、牟定縣在“中國地理標志產品專用標志”使用中存在的問題

   (一)企業投入能力不足,“專用標志”使用不普遍。除幾個實力較大的企業大力使用外,還有個別企業仍在使用未用完的老包裝,未及時開發新包裝,少數企業也僅在包裝上使用,未能在廣告上推廣使用。

(二)缺乏大型龍頭企業,“牟定腐乳”地理標志產品在全國廣告效應差距明顯。入超市、設專賣等現代營銷形式還沒形成規模化狀態。

(三)初級低檔化包裝普遍,五花八門,精品效應不足,沒能很好體現中國地理標志產品的價值。

(四)缺乏對地理標志產品發展潛力和經濟效應的認識。全縣對“牟定腐乳”的發展潛力和經濟效應認識不足,政府投入有限,企業投入過少。企業存在做自己的品牌,各吹各打,在廣告和包裝的使用上明顯突出自有的商標,弱化地理商標的使用,忽視地理標志產品整體效應的膚淺意識。

(五)政府對生產地理標志產品缺乏相應的扶持力度。全縣牟定腐乳龍頭企業其規模也僅為中小企業規模,在貸款上沒有優勢,得到的發展扶持資金極少,不足以形成產業升級換代格局。

(六)部門協調不到位,缺乏相應的監管措施。在地理標志產品的質量監管上,質監、工商等部門各負其責,銜接不夠,對小規模企業產品的監管不到位,許多小規模企業產品采取從郵政或物流貨運渠道發送的方式外銷,監管難度大,無法保證產品質量和聲譽。

(七)地理標志產品的生產設備和檢測水平相對落后,新工藝、新技術、新設備的研制乏勁,進而影響地理標志產品質量。

 三、對地理標志產品品牌有效使用和規范管理的建議

 (一)加強地理標志產品宣傳,加大產品廣告投入,增強地理標志意識,實行“五統一”,即統一名稱、統一標識、統一質量標準、統一原料、統一價格。

(二)加大對使用地理標志產品專用標志的龍頭企業的培育和扶持力度,發揮龍頭企業的示范效應,促進產業升級。

(三)建立健全地理標志產品質量監管體系,促進新工藝、新技術、新設備的開發,進一步提高產品質量和競爭力。

 (四)加大招商引資力度,將地理標志產品列為招商引資重點項目。

 (五)推進企業品牌發展,實施企業品牌和地理標志、證明商標并重的品牌戰略,加大品牌獎勵政策,鼓勵爭創馳名商標、著名商標和知名商標,加大資金、技術、政策扶持力度,促進企業有序競爭,產業健康發展。

    (六)加強地理標志產品質量認證工作,大力推進地理標志產品國際化進程。

(七)加強地理標志產品監管,實施企業自律、部門監管、社會監督的監管體系。

來源:云南羊泉生物科技股份有限公司
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